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金沙体育:满足分众化观影需求 视频网站的剧场模式正在流行

时间:2020/7/6 10:44:55  作者:  来源:  查看:11  评论:0
内容摘要:  近日,爱奇艺“迷雾剧场”推出的《隐秘的角落》上线后迅速出圈,凭借过硬的剧本故事,精湛的演技,吸引了无数观众。如今,剧场概念从卫视拓展到网络平台,让网络平台开启了剧场模式的尝试。然而网络平台剧场模式尚未成熟,仅凭一两部剧的热播或不俗口碑,还不能形成黏性较高的观剧人群。但不可否认...
  近日,爱奇艺“迷雾剧场”推出的《隐秘的角落》上线后迅速出圈,凭借过硬的剧本故事,精湛的演技,吸引了无数观众。如今,剧场概念从卫视拓展到网络平台,让网络平台开启了剧场模式的尝试。然而网络平台剧场模式尚未成熟,仅凭一两部剧的热播或不俗口碑,还不能形成黏性较高的观剧人群。但不可否认的是,未来个性化观剧需求是剧集市场未来发展的主流趋势。

  相比卫视剧场,视频网站的“剧场化”更加垂直

  剧场概念的出现源于几大卫视平台,剧场模式其实由来已久。一直以来,卫视根据不同时间段划分出早间剧场、黄金档剧场、夜间剧场。如湖南卫视的“金鹰剧场”、东方卫视的“东方剧场”和浙江卫视的“中国蓝剧场”就是典型的黄金档剧场。卫视剧场播出的电视剧种类繁多,题材涉及当代都市、古代宫廷等。随着网剧的发展,各大视频网站也在不断探索中,摸索出了各自的“剧场化”道路。

  近年来,剧场化运营开始在视频平台逐渐流行,而围绕其展开竞争的主要也是爱奇艺和优酷。在“悬疑剧场”上线前,优酷已从题材类型入手,先后借“女生季”“酷青春运动系”“燃剧场”“港剧场”“少年派剧场”“甜宠剧场”对平台剧集内容做了整合输出。而爱奇艺在积极扩大“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”(现升级为迷雾剧场)内容矩阵的同时,又于2018年年末建立了国内长视频平台的首个站内竖屏剧场——“竖屏控剧场”。然而,腾讯视频对剧场的把握比较灵活,此前上线献礼剧场、季度剧场、年味剧场、合家欢剧场、海外独播剧场等,近期又推出了主打温情陪伴牌的美好生活剧场。在山东师范大学新闻与传媒学院讲师卞芸璐看来,“垂直、精准、类型化是目前各大视频平台剧场模式的最大特点。内容上深耕垂类内容,形成‘以单一类型包容多样内容’的内容矩阵,是目前网络平台剧场化的特点”。

  相比卫视剧场,视频网站的“剧场化”更加垂直,并通过线上和线下的互动增强用户黏度。卞芸璐说:“‘剧场模式’无疑将刺激内容生产供给侧形成集中的聚合力,形成内容IP和主创团队等多方资源的‘吸附效应’,通过优质内容的生产和效益回报,推动整个类型剧市场的进一步成熟。”

  当下,视频网站的剧场模式正在流行,不过视频网站至今仍然没有一套固定流程和有效运营方法论。有些模式思路还在探索,如何强化剧场品牌,达到聚合受众的目的,是创作者们正在思考的问题。

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